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WMF et Emsa passent dans le groupe Seb

jeudi 26 mai 2016, par Audrey Chaussalet

Seb fait l’acquisition de l’allemand WMF auprès du fonds d’investissement américain KKR, pour un montant de 1,6 milliard d’euros.

Pour le groupe Seb, les intérêts de cette opération sont multiples : tout d’abord, il s’immisce en position de leader sur le marché des machines à café professionnelles (estimé à 1,5 milliard d’euros, en croissance de 8 % par an), puisque les marques dédiées à ce secteur, WMF et Schaerer, ont réalisé à elles deux un chiffre d’affaires de 395 millions d’euros en 2015 – en hausse de 10 % sur ces deux dernières années.
Le second avantage pour le groupe Seb est de renforcer sa présence sur les articles culinaires pour atteindre sur ce segment un C.A. de 350 millions d’euros. Pour Thierry de la Tour d’Artaise, « il n’y a pas de doublon puisque WMF est un spécialiste de la cuisson haut de gamme en inox, alors que l’usine de Romilly-sur-Seine revendique son savoir-faire sur l’aluminium revêtu. » De plus, le groupe WMF propose une série d’articles de table et des couteaux de cuisine, segments dans lesquels le groupe Seb était jusqu’alors absent. Sur la pâtisserie, son offre va être étoffée par deux spécialistes, Silit sur les moules et ustensiles en céramique et Kaiser sur les moules en aluminium. Un portefeuille de marques qui va permettre au groupe Seb de devenir le leader des articles culinaires en Allemagne (20 % de parts de marché), là où il était historiquement faible. Ajoutons que le groupe Seb vient de racheter la société allemande Emsa, qui développe principalement des produits de la cuisine nomade, ainsi qu’une offre étendue et variée de pots et jardinières, pour un C.A. de 92 millions d’euros en 2015. Thierry de la Tour d’Artaise a indiqué maintenir la distribution multicanale de ses différentes marques et souhaite désormais profiter du réseau des 200 points de vente en propre de WMF situés en Allemagne, en Autriche et en Suisse pour positionner toutes ses marques. En incluant WMF, le C.A. du groupe Seb aurait atteint 5,8 milliards d’euros en 2015.

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