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Little Extra devient une marque

mercredi 8 juin 2011, par Audrey Chaussalet

Little Extra sort une gamme de produits sous marque d’enseigne, réunis en six catégories : un Little Extra de douceur, de gourmandise, de qualité, de tendance, de malice et de naturel. Le but : couvrir les deux tiers de l’offre d’un magasin Little Extra, voire la totalité à plus long terme. Entretien avec André Tordjman, le fondateur du concept.

Quel est le message que Little Extra souhaite délivrer à travers cette nouvelle gamme ?

André Tordjman : Le positionnement de la marque est d’apporter un “extra” sur des produits du quotidien. Une offre de qualité, différente de ce qui existe déjà sur le marché et vendue à un Little prix !

Dans un magasin Little Extra, quel est le ratio entre les produits sous marque d’enseigne et les produits de marque nationale ?

A. T. : D’ici à la fin de l’été, les produits Little Extra devraient représenter deux tiers de l’offre.

Où, et par qui, sont fabriqués les produits Little Extra ?

A. T. : La fabrication des produits Little Extra provient, pour la majorité, de l’Union européenne. Nous attachons une attention particulière à la qualité de nos produits. Nous travaillons en général en partenariat avec un seul fournisseur par catégorie de produits.

Quel est le positionnement de la gamme Little Extra ?

A. T. : Little Extra a été construit sur l’idée de réconcilier le plaisir et le prix. Notre positionnement se situe sur une offre de produits de boutique à des prix très accessibles. Un concept que nous renforçons par les produits à
notre marque.

Alors, Little Extra c’est une marque ou une enseigne ?

A. T. : Les deux, puisque les valeurs et les attributs de la marque sont les principes fondateurs de l’enseigne. Et sa force réside dans le fait que le nom de l’enseigne exprime la marque, et le nom de la marque décrit le “plus” produit.

Les produits Little Extra seront-ils un jour vendus ailleurs ?

A. T. : Pourquoi pas ! Mais notre priorité reste de déployer la gamme dans nos magasins.

Aujourd’hui, combien la France compte de boutiques Little Extra ?

A. T. : Dix magasins et un site Internet de vente. C’est un chiffre suffisant pour lancer une marque d’enseigne. Mais nous prévoyons une deuxième phase de développement de notre gamme et de l’enseigne en 2012.

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