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Les sites de marques de plus en plus vus

mercredi 29 juin 2011

D’après l’enquête Ipsos « Les attentes des consommateurs sur les sites de marques sur Internet » menée au printemps 2011, les français consultent de plus en plus les sites de marques. Fiches produits, articles de fond, loisirs, mode… zoom sur ce qui pousse les internautes à se connecter.

À quels domaines, secteurs d’activité, appartiennent les sites de marques que vous consultez le plus souvent ?

(en % des réponses par tranche d’âge)

Total 16-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-64 ans
Équipement de la maison, électroménager, bricolage, jardinage 55 % 45 % 49 % 59 % 63 % 58 %
Loisirs 47 % 50 % 54 % 47 % 44 % 37 %
Transport 40 % 46 % 43 % 35 % 37 % 43 %
Mode, habillement, chaussures 38 % 47 % 43 % 39 % 34 % 29 %
Grande distribution 38 % 34 % 35 % 41 % 46 % 43 %

L’équipement de la maison fait partie des secteurs les plus visités sur le Web. Soit un internaute sur deux sur la base de ceux qui fréquentent au moins de temps en temps un site de marque. La tranche d’âge des 45-54 ans est la plus assidue sur ce marché, tandis que les plus jeunes sont plus attirés par les loisirs, les transports ou encore la mode et l’habillement…

34 % des internautes sont intéressés par les dossiers thématiques, enquêtes et articles de fond lorsqu’ils consultent un site de marque. Et si ces éléments ne font pas partie des attentes prioritaires des internautes – 76 % d’entre eux se tournent d’abord vers des fiches pratiques et conseils d’utilisation –, le contenu rédactionnel fidélise l’audience de ces sites.

Source : enquête Ipsos, réalisée via Internet du 4 au 8 mars 2011, pour l’agence de contenu AdC.

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