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Les nouveaux axes de Geneviève Lethu

mercredi 11 juin 2014, par Audrey Chaussalet

Suite au récent rachat de Geneviève Lethu par le groupe toulousain Cargo, Franck Naxara a pris la direction de Geneviève Lethu. La marque opère un virage stratégique.

Le 12 mai dernier s’est tenue la première réunion entre les adhérents du réseau Geneviève Lethu et le nouveau propriétaire de la marque enseigne, le groupe Cargo. Le contrat de franchise est rompu au profit d’un contrat de concession d’enseigne. « L’adhérent ne verse plus de royalties, ni de droit d’entrée et est libre de ses achats », argumente Franck Naxara, le nouveau président de Geneviève Lethu. Sur les 30 franchisés en France, 20 continueraient d’arborer le panneau Geneviève Lethu. Et à l’international, Dom-Tom compris, 14 sur 15 suivraient les nouvelles directives. Pour l’instant, le déploiement du réseau n’est pas une priorité de la nouvelle direction. L’urgence portant sur la reconstruction de l’offre produits. « Les collections seront uniquement axées sur les arts de la table (vaisselle, verrerie, couverts et textile de table) sur un positionnement prix situé sur le haut du moyen de gamme », précise Franck Naxara. Premières sorties prévues au quatrième trimestre 2014. Autre changement majeur, les produits estampillés Geneviève Lethu ne seront plus exclusifs aux points de vente de l’enseigne. « La marque sera désormais présente dans d’autres magasins spécialisés et sur des sites de e-commerce », affirme Franck Naxara, sans préciser, pour l’heure, lesquels.

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