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Les cocottes Sitram reprises par Gers Équipement

mercredi 8 janvier 2014, par Audrey Chaussalet

C’est le premier rachat officiel de 2014. Le fabricant de casseroles et d’autocuiseurs Sitram vient d’être racheté par la société Gers Équipement. Le prochain salon Maison&Objet sera l’occasion pour cette dernière d’afficher les couleurs de Sitram sur son stand.

Gers Équipement, entreprise située à Mirande (32), possède son propre bureau d’études et sa cellule de R&D pour gérer la conception de ses produits, mais sous-traitait jusqu’alors sa production. Avec ce rachat, elle dispose désormais d’une usine dans le Berry, à Saint Benoît-du-Sault. « Un outil industriel spécialisé dans les gammes de cuisson essentiellement et à plus de 50 % dans les autocuiseurs », déclare Philippe Foulon, le directeur général. Et de préciser : « à terme, nous envisageons de moderniser l’outil avec le développement d’une nouvelle ligne d’autocuiseurs et de casseroles en inox ». En outre, le nouveau propriétaire a conservé 70 % des effectifs – sur 70 postes, 51 salariés, majoritairement au sein de la production, sont maintenus. Un atout par rapport aux offres de rachats concurrentes venues d’industriels chinois et italiens, dont les projets délocalisaient toute la production à l’étranger. Sitram, N° 2 des autocuiseurs en France derrière Seb, est principalement vendue en mass-market tout comme Gers Équipement. Mais la nouvelle direction n’exclut pas de s’appuyer sur la notoriété de sa nouvelle marque et de son slogan « Si vous ne prenez pas une Sitram, vous risquez de prendre une gamelle ! » pour développer une gamme à destination du commerce de détails. Pour Philippe Foulon, les synergies entre Gers Équipement et Sitram sont multiples : « nous nous appuierons sur le savoir-faire commercial et marketing de Gers Équipement pour réveiller la marque Sitram. Et inversement, Sitram va nous ouvrir des portes à l’export, notamment sur le continent américain, en Indonésie et en Angleterre où elle est déjà fortement implantée, à la fois en collectivités et sur le marché de détail ». De belles perspectives à venir en somme.

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