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Le PEM dit bonne fête à toutes les mamans !

vendredi 25 mai 2012, par Audrey Chaussalet

Robots ménager, cafetières, centrifugeuses...seront cette année encore à l’honneur sur les étals de la fête des mères. Un événement à ne pas manquer pour les fabricants et distributeurs du secteur.

Dimanche 3 juin, les mères et les femmes seront particulièrement à l’honneur. Si les fleurs restent le cadeau privilégié des Français pour cette occasion (contre 13 % pour du parfum, 11 % pour des bijoux), elle représente également entre 15 à 20 % des ventes annuelles du segment du petit électroménager. Un pic de croissance qui justifie souvent que les marques communiquent davantage à cette période. D’autant qu’elles sont sûres de capter un public réceptif large, puisque 81 % des Français projettent cette année encore de fêter la fête des mères et 59 % envisagent même d’offrir un cadeau. Le panier moyen de ce dernier s’élèverait à 40 euros, selon des chiffres publiés par achatsville.com. Enfin, pour 54 % d’entre eux, les Français effectuent leurs achats en magasin, contre 10 % sur internet. Mais 10 jours seulement avant la date de l’évènement, dans la majorité des cas. Obligeant fabricants et commerçants à communiquer intensivement sur un court laps de temps. C’est pourquoi pour prolonger les achats d’impulsion sur une plus longue période, nombreux sont les fabricants qui optent pour une communication axée sur les offres promotionnelles. Une valeur d’autant plus payante depuis la crise économique. Voici quelques exemples d’offres promotionnelles concoctées par les services marketing pour cette édition 2012. Ce sera au tour des pères et des hommes, le 17 juin prochain.

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