L’art de vendre du culinaire à la déco

Accueil > Actu > Le Creuset poursuit son développement en propre

Le Creuset poursuit son développement en propre

vendredi 27 novembre 2015, par Audrey Chaussalet

Le Creuset vient d’inaugurer son troisième magasin parisien, rue tronchet à Paris.

C’est à la place d’une institution parisienne, La Carpe, spécialiste culinaire depuis 1921, que Le Creuset s’est installé en propre mi-novembre. À ce jour, la marque compte une centaine de magasins en propre dans le monde. L’objectif, à termes, est d’atteindre les 300 points de vente. En France, quatre magasins ont ouvert (trois à Paris, un à Bordeaux) et l’inauguration imminente d’une cinquième boutique, place de l’Europe à Lille, est annoncée. La marque vient aussi d’installer un corner au Bon Marché. Et envisage d’autres implantations au sein des autres grands magasins. D’autre part, Le Creuset a investi plus de 100 millions d’euros dans son outil industriel à Fresnoy-Le-Grand (02), pour doubler sa capacité de production. Car un magasin en propre compte 900 produits, contre en moyenne 150 références en corners dans un grand magasin et 60 chez un détaillant indépendant multimarque. Son concept évolue, avec dans la nouvelle boutique de la rue Tronchet, un îlot de cuisine a été placé au centre pour réaliser animations et démonstrations. Parmi les rayons phares, les poêles et sauteuses en aluminium forgé, les cocottes et faitouts en fonte émaillée et les accessoires à vin vendus sous la marque Screwpull by Le Creuset. Côté table, l’essor de la marque en France est plus délicat, notamment sur la verrerie et la vaisselle, comme c’est le cas à l’export, car soumis à une forte concurrence de marques françaises implantées de longue date. Ajoutons que la marque, qui fête cette année ses 90 ans, vient de procéder à une refonte de son site marchand. Le tout dans un souci d’accroître sa notoriété. Le Creuset réalise 95 % de son C. A. à l’export.

0 | 4 | 8 | 12 | 16 | 20 | 24 | 28 | 32 | ... | 172

Abonnez-vous !

  • Les réseaux de franchise à suivre

  • En partenariat avec Toute-la-franchise.com

fleche Toutes les enseignes