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La cuisine prend place sous le sapin !

jeudi 3 novembre 2011, par Audrey Chaussalet

Les coffrets cadeaux se sont multipliés ces dernières années. Un commerce en plein boom estimé à plus de 180 millions d’euros.

Tout a commencé avec les smartboxes, ces packs qui comportent un guide de prestation et un chèque cadeau sans valeur connue pour le destinataire. Des produits de loisir qui présentent à la fois l’avantage d’être prêts à offrir, sans que la personne qui offre ledit présent ait besoin de faire son choix. Un « prêt à l’emploi » et présenté en tant que tel dans les rayonnages des grandes enseignes de distribution. Depuis, les Smartboxes ont créé leurs propres réseaux de distribution et étendu leurs offres, tant en termes de prix que de prestations. Un succès qui a donné des idées à d’autres. Dans la cuisine, l’impulsion a été donnée par les éditions Marabout qui ont développé le mouvement sur les livres coffrets. Aujourd’hui, et à la demande des distributeurs, les fabricants sont nombreux à proposer des coffrets cadeaux. La cuisine est devenue un objet cadeau. Les émissions de cuisine à la télévision ont contribué à cette tendance. Et la cuisine a tout a y gagné en étant perçue, non plus comme une corvée, mais comme un plaisir… un loisir, un passe-temps favori. Car les Français sont alors plus enclins à dépenser. En septembre dernier, sur le salon Maison&Objet, les fabricants étaient nombreux a axer leur offre sur les coffrets cadeaux. D’autant que les fêtes de fin d’année approchent.

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