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L’indémodable Smiley !

mercredi 18 mai 2011, par Audrey Chaussalet

Quarante ans et pas une ride ! Le smiley, cette petite tête jaune, qui rit, grimace, pleure… fête en 2011 ses quarante ans. D’où la profusion de produits dérivés.

Dans la grammaire française, le Smiley est qualifié d’émoticône, une figure graphique employée pour exprimer des émotions. Humaniser le langage html…tel est donc le rôle de cet icône. Son existence prend forme dans l’informatique, un monde virtuel et en perpétuel mouvement, mais lui ne bouge pas. En quarante ans, il a traversé toutes les époques, même la révolution Internet, identifiable par toutes les générations du passé, présent, futur. Un indémodable devenu un incontournable de la déco. Car il aurait, si l’on s’en tient à ses origines, des ondes positives sur le moral des gens. Sa première apparition date de 1971 dans une campagne de publicité anti-morosité parue dans le quotidien France Soir et signée Franklin Loufrani. Aujourd’hui, le logo et le nom Smiley sont gérés par la Smiley Company et protégés dans plus de soixante dix pays et dans quarante classes de produits différents. Pour les produits dérivés, ils ont, comme par hasard, envahi le marché cette année. Tapis, stickers, plateaux, mobiliers… Leblon Delienne, longtemps isolé sur ce marché sous cette licence, n’est plus tout seul. Parmi les détenteurs d’une licence produits, on peut citer Acrila ou encore Incidence.
Plombé par la hausse du prix de l’énergie et un marché de l’emploi morose, le moral des Français reste en berne. Le Smiley a donc toute sa légitimité dans le monde de la décoration en France !

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