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L’heure est à la décoration de Noël

jeudi 17 novembre 2011, par Audrey Chaussalet

Dans toutes les villes, les mairies s’affairent déjà pour que les rues puissent, dans quelques jours, se parer de leurs plus beaux atouts : illuminations, sapins, décorations… Mais pour que la magie de Noël opère, les magasins ont aussi leur rôle à jouer.

C’est une tradition. Pour célébrer les fêtes de fin d’année, tous les commerçants, de tous les horizons, sont à l’unisson. Noël est omniprésent… Au point que, pour certains, la fête a perdu de son aura pour devenir une activité commerciale. Il ne faut donc pas trop en faire, mais ne rien faire, qu’on se le dise, est mission impossible pour les boutiques. Alors comment se distinguer de ses voisins ? L’enjeu est de taille. Les Galeries Lafayette et le Printemps du Boulevard Haussmann, par exemple, réalisent pendant cette période entre 20 et 25 % de leur chiffre d’affaires annuel. Et si leurs vitrines deviennent de véritables lieux de découvertes et de joies qui émerveillent les enfants et enchantent les parents, c’est avant tout pour attirer le plus grand nombre possible de clients en magasin. Et le résultat est là : les Galeries Lafayette comptent ainsi près de 200 000 visiteurs par jour. Il faut dire que leurs vitrines nécessitent un an de préparation et sont réalisées par des artisans, professionnels de la mode, marketing et merchandising. Il est donc important d’investir. Sans forcément disposer du même ratio temps/investissement, on remarque que toutes ces mises en place, qui attirent tant de curieux chaque année, s’articulent autour d’un vrai scénario. Le printemps Haussmann a travaillé sur le thème « Noël, rêves d’évasion ». Une invitation aux voyages, un tour du monde, réalisé par la maison Chanel. Quant aux Galeries Lafayette, elles revisitent les codes traditionnels sur le thème « Noël Rock’N Mode ». Pour tenter de surprendre et interpeller les clients voici, pêle-mêle, une sélection de produits encore innovants dans la décoration de Noël.

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