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Homi : la révolution du Macef est en route

mercredi 22 janvier 2014, par Audrey Chaussalet

Le salon Macef dédié à l’art de vivre, qui se tient actuellement à Milan, vient d’opérer un changement radical en devenant “Homi”. Mais il semblerait que, pour La Fiera Milano, organisateurs du salon, le changement ne s’arrête pas là.

Homi « Il nuove grande Macef », voici le slogan, arboré désormais dans les allées de la Fiera Milano : « Une révolution difficile, mais devenue obligatoire pour coller aux nouveaux modes de consommation du marché de l’art de vivre », ont déclaré les organisateurs lors d’une conférence, le mardi 21 janvier au soir. Si, dans l’ensemble, les exposants semblent déjà satisfaits de cette nouvelle ère, pour les organisateurs, la révolution du Macef, qui fêtait là sa cinquantième édition, est toujours en marche ! Jusqu’en 2015, date à laquelle Homi vivra un tournant stratégique. Pour ce faire, il s’appuiera sur un atout de taille puisque Milan accueillera l’exposition universelle 2015, du 1er mai au 31 octobre. Le session de septembre 2015 du salon Homi profitera donc d’une attractivité supplémentaire. Une opportunité pour l’ensemble des acteurs du pays. Les Italiens ont envie de démontrer au monde entier que les atouts de leur pays ne se limitent pas aux pâtes ! L’Italie est aussi fière de La Scala, son histoire de l’art avec le bicentenaire de San Giovanni, son statut de capitale européenne du sport, et de ses événements tels que le carnaval et la Biennale de Venise… Si bien que les calculs sont déjà faits. L’exposition universelle de 2015 devrait rapporter quelque 10,5 milliards de bénéfices à l’ensemble de l’économie italienne, dont 4,8 milliards d’euros au secteur du tourisme. Elle se déroulera sur le thème « Nourrir la planète, énergie pour la vie », et sera « une extraordinaire manifestation qui donnera de la visibilité à la tradition, à la créativité et à l’innovation dans le secteur de l’alimentation », a déclaré le président. Pas moins de 141 pays y participeront et 20 millions de visiteurs sont attendus. La Fiera Milano tiendra même une conférence de presse la semaine prochaine à Paris pour sensibiliser les Francais sur cet événement. Une occasion rêvée pour les organisateurs du salon et, parallèllement partenaire officiel de l’expo universelle 2015, de donner a Homi « Il nuove grande Macef », une dimension internationale, trop souvent perçu, ces dernières années comme un salon italo-italien. Une dimension internationale qu’il entend acquerir en développant des antennes à l’étranger. Ainsi, Homi se déroulera du 15 au 18 octobre 2014, à Moscou, ou 50 000 acheteurs sont attendus. Le salon annonce également la création de Homi Asia et Homi America en 2015. Est-il la peine d’ajouter que Maison&Objet s’était lui aussi rendu à Moscou en octobre 2013 et que Maison&Objet Asia se tiendra pour la première fois du 10 au 13 mars prochains à Singapour et qu’une première session de Maison&Objet America est aussi prévue à Miami en mai 2015. Au final, Étienne Cochet, ex-directeur de Maison&Objet, et aujourd’hui conseiller stratégique de la Fiera Milano, n’est peut être pas totalement étranger à cela. Une offre qui risque de laisser perplexe fabricants et acheteurs.

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