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Habitat crée Habitat Pure

jeudi 4 décembre 2014, par Audrey Chaussalet

L’enseigne Habitat lance un nouveau concept de magasin, Habitat Pure, dédié aux bougies, senteurs et soins du corps, à Paris, avenue de Wagram (17e).

Le concept Habitat Pure s’appuie sur le développement d’une marque en propre dédiée aux nouveaux segments, à savoir les bougies, les senteurs et les soins du corps, à travers 135 références divisées en quatre univers : Pure Imperial, Pure Oriental, Pure Thermal et Pure Cardinal. La collection se décline autour de 20 nouvelles senteurs, sous forme de bougies parfumées, de céramiques parfumées, de bouquets de senteurs, de brumes d’oreiller, de vaporisateurs, de crèmes pour les mains, de laits pour le corps et de gels lavant mains… En outre, tous les magasins Habitat – une trentaine de points de vente en France – seront équipés d’un corner ou d’un shop in shop dédié à Habitat Pure. Mais ce nouveau concept, basé sur une surface de vente comprise entre 50 et 80 m2, est surtout voué à se développer en centre-ville, en propre ou en franchise, dans des villes comprenant de 200 000 à 300 000 habitants. « Aujourd’hui, Habitat se développe davantage en périphérie, et il était important de décliner un concept qui nous permette de garder une visibilité en centre-ville », déclare Rémy Poirson, le directeur marketing. L’enseigne réfléchit également à d’autres déclinaisons de concepts, notamment sur la literie. Habitat Bedding devrait voir le jour en février prochain dans le magasin de Pont Neuf, à Paris (1er). Habitat a réalisé un CA de 140 millions d’euros à fin septembre 2014, soit une croissance de 4 % par rapport à l’année précédente, à périmètre comparable. Aujourd’hui, l’enseigne accélère son développement en France et à l’international, avec des ouvertures prochaines à Avignon (84), Reims (51), Metz (57), dans le centre commercial Domus à Rosny-sous-Bois (93) ainsi qu’à Berlin, Shanghai et Singapour. À terme, un déploiement en Amérique centrale est prévu.

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