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Gien mobilise la distribution

mercredi 11 mai 2011, par Audrey Chaussalet

Pour célébrer son 190e anniversaire, la Faïencerie de Gien lancera un jeu-concours de fin septembre à mi-novembre 2011.

Gien invite les consommateurs à prendre leur plume pour raconter une histoire autour d’un dîner d’antan ou à dessiner l’assiette de leurs rêves. Pour relayer cette information auprès du grand public, le fabricant entend s’appuyer sur une soixantaine de boutiques partenaires. La moitié d’entre elles ont d’ores et déjà accepté cette mission, qui consiste à accorder une place d’honneur (la vitrine) aux nouveautés de la marque éditées pour l’occasion, en septembre prochain. Soit, une série de coffrets collectors (quatre assiettes à dessert ou quatre assiettes canapés, mugs ou vides poches) des meilleures ventes de la marque « Oiseau de Paradis », « Toscana », « Oiseau Bleu » et « Fruits et Millefleurs » ; des décors tous légèrement revisités aux goûts du jour. Les emblématiques « Pivoines » et « Fond Bleu » seront également réhaussés d’or et édités à 190 exemplaires, en référence à la longévitité de l’entreprise. Les boutiques partenaires de l’opération devront choisir, parmi l’ensemble des inscriptions requises auprès de leur propre clientèle, le meilleur dessin et récit à envoyer au siège du fabricant. Ces derniers seront alors présentés à un jury de professionnels (designers, journalistes, détaillants...), en novembre. Tous les participants recevront une petite assiette de mignardises. Quant au gagnant, il remportera un service de table et aura le privilège de voir son dessin édité sur une collection signée par la prestigieuse faïencerie. Les bulletins d’inscription au jeu-concours seront en ligne sur www.gien.com à partir de juin. En lançant cette initiative, la marque espère créer un buzz autour de sa date anniversaire. L’horticulteur Richard Cayeux apportera également sa pierre à l’édifice en baptisant ce mois-ci l’un de ses iris « Faïence de Gien », motif et source d’inspiration majeure dans l’histoire de la faïencerie.

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