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Findis acquiert Désamais

jeudi 23 juillet 2015, par Audrey Chaussalet

Le groupe Findis vient d’acquérir le distributeur Désamais Distribution. Un des intérêts pour Findis est d’étendre ses activités sur de nouveaux secteurs tels que la quincaillerie, le bricolage et la droguerie, et renforcer ainsi sa position dans le domaine de la maison.

« Findis et Désamais sont sur le même métier, ce sont des distributeurs BtoB et des animateurs d’enseigne, mais leurs secteurs d’activités diffèrent », explique Frédéric Jumentier, président de Findis, lors d’une conférence de presse, le 20 juillet. Findis est spécialisé dans l’électroménager, l’image&son et l’art de la cuisine. Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 215 M€ en 2014, possède six plateformes et gère 9 000 références auprès de 6 000 clients en France, en majorité des magasins de proximité et des cuisinistes indépendants. Désamais Distribution est, lui, axé sur les marchés du bricolage, de la quincaillerie et la droguerie. Il a atteint un chiffre d’affaires de 76 M€ en 2014, dont 55 % issus de la grande distribution spécialisée et 45 % des magasins de proximité. Ce rapprochement permet donc à Findis de s’étendre sur de nouveaux domaines, d’autant que le marché de l’électroménager, image&son a subi une baisse annuelle moyenne d’environ 4 % depuis 2008, selon GfK. « Le bricolage, la quincaillerie et la droguerie sont des activités complémentaires, qui confortent la position de Findis sur l’univers de la maison », ajoute Frédéric Jumentier. Ainsi, il entend jouer la synergie pour insérer le groupe au sein des grandes enseignes. Mais aussi faire profiter de l’expérience de Findis, sur le déploiement d’enseignes d’envergure nationale. Notons que Findis compte cinq enseignes nationales : Extra (350 magasins) Proxi Confort (300 magasins), Blanc/Brun (150 magasins), Domial (150 magasins), et Cuisine Plaisir (135 adhérents), la seule sur l’art de la cuisine. Quant à Désamais Distribution, il dispose de l’enseigne Eurêka ma maison depuis 1998 et compte 185 magasins. Un réseau qui vient de procéder à une refonte de sa charte graphique. Plus avancé sur la stratégie de digitalisation des points de vente, Findis entend développer ses outils Web (sites e-commerce, bornes interactives, campagnes newsletters et SMS, page Facebook) dans les magasins Eurêka ma maison.

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