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De’Longhi acquiert la division PEM de Braun dans la cuisine

vendredi 4 mai 2012, par Audrey Chaussalet

Le groupe De’Longhi vient de racheter à Procter&Gamble la division PEM de Braun pour les petits appareils de cuisine et le repassage (hors les secteurs de l’hygiène et de la beauté).

L’opération donne le droit perpétuel au groupe De’Longhi d’utiliser la marque Braun et les brevets des produits dans la catégorie de la cuisine (mixeurs plongeants, centrifugeuses, cafetières et bouilloires) et du repassage. Elle comporte aussi l’acquisition de certains actifs de production et des stocks. Certains employés de Procter&Gamble, basés en Allemagne, devraient passer sous la coupe du groupe Italien.
Mais Procter&Gamble reste propriétaire de la marque Braun. Les activités de Braun liées à cette opération ont généré un CA de 200 millions d’euros, selon un communiqué de presse. Le Groupe De’Longhi, qui possède déjà la marque Kenwood, se renforce ainsi en croissance externe. Fabio De’ Longhi, directeur général, entend « avec l’acquisition de cette marque prestigieuse », renforcer sa position « dans le segment haut de gamme du marché des petits appareils électroménagers, avec des produits de qualité, innovants et design ». Une opération encore soumise à l’approbation des autorités de la concurrence.

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