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Croissance du PME en 2011

jeudi 9 février 2012, par Audrey Chaussalet

En 2011, et pour la première fois, le petit électroménager a connu une plus forte croissance en volume qu’en valeur. Sans être alarmiste, le Gifam alerte fabricants et distributeurs sur cette nouvelle donnée du marché.

40,8 millions d’appareils de petit électroménager se sont vendus en 2011, soit une hausse de 3,3 % par rapport à l’année précédente, selon la dernière étude GfK pour le Gifam. En valeur, le marché du petit électroménager a pesé 1,48 milliards d’euros. Une croissance de 2,3 % est donc a constater par rapport à 2010, « liée essentiellement à l’engouement des français pour “le fait maison”, mais aussi à la capacité d’évolution des fabricants dans le secteur », a précisé Gérard Salommez, président du Gifam. Néanmoins, ces perspectives réjouissantes ne doivent pas, à long terme, être entâchées par une baisse du prix moyen. En effet, pour la première fois en 2011, le marché a connu une hausse plus importante en volume qu’en valeur. En cause surtout : « les fortes opérations commerciales des GSA et GSS sur les marques distributeurs. Et la vente sur Internet, et notamment des pure players, qui communiquent principalement sur le prix des produits, au détriment du SAV ». Si bien que le prix moyen d’un appareil en petit électroménager a été fixé à 58 euros en 2011, contre 58,4 euros en 2010. « Une baisse certes minime, qui pourrait bien, si elle venait à se confirmer dans les années à venir, avoir des conséquences négatives tant sur les industriels que sur les distributeurs », constate Gérard Salommez. Du côté de la distribution, les hypermarchés et les supermarchés détiennent plus de 70 % de parts de marché, mais sur les cinq dernières années, leur part tend à diminuer au profit principalement de la vente à distance. Les magasins de proximité représentent 10 %, contre 1,5 % pour les grands magasins et, tous deux, enregistrent des parts stables sur ces deux dernières années.

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