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Arts de la table : des prix et de la qualité !

vendredi 19 novembre 2010, par serviceweb

90 % des Français ont déclaré accorder de l’importance à leur logement, devenu leur premier centre d’intérêts devant les week-ends, les vacances et l’habillement/cosmétique. Pour sa première édition, l’Habitatscope mis au point par l’Ipea*/Sofinco, détaille les motivations d’achat ou encore les enseignes préférées des Français. Ici, les résultats de l’étude sur le marché des arts de la table.

48,7 milliards d’euros C’est le montant des dépenses d’équipement et d’aménagement de l’habitat en 2009. Pour les ménages, les dépenses liées à l’équipement de leur logement (hors loyers et remboursements de prêts) constituent le deuxième poste de dépenses, derrière l’alimentaire.

POUR S’INFORMER AVANT LEURS ACHATS D’ARTS DE LA TABLE, LES FRANÇAIS UTILISENT…

Internet 17 %
Magazines de décoration 16,1 %
Catalogues de magasins 15,6 %
Prospectus dans la boîte aux lettres 12,2 %
Conseils dans le magasin 9,2 %
Conseils de l’entourage 8,3 %
Conseils d’un professionnel (décorateur, architecte…) 0,7 %
Émissions de télévision 0,5 %
Aucune 35,5 %

Internet, la presse spécialisée grand public et les catalogues magasins restent les outils les plus efficaces pour inciter les Français à passer à l’acte d’achat.

42% des Français accordent beaucoup d’importance à leur logement, loin devant les vacances (34 %), ou l’habillement et les cosmétiques (17 %).

LORSQUE LES FRANÇAIS ACHÈTENT DES ARTICLES D’ARTS DE LA TABLE, ILS SONT GUIDÉS PAR…

Le prix 58,7 %
La qualité 50,2 %
Le style et la couleur 28,9 %
Le nom du magasin ou du site internet 18,2 %
La marque 9,2 %
Le matériau 3,9 %

Le prix reste le principal élément déclencheur d’un acte d’achat en ce qui concerne la vaisselle. Peu importe la marque et le matériau, en revanche la qualité compte !

LES FRANÇAIS ONT ACHETÉ DES PRODUITS D’ARTS DE LA TABLE EN 2009, PARCE QUE…

L’ancien était usé 50,1 %
Pour changer de style 18,4 %
Ils en avaient besoin d’un autre 17,4 %
C’était un coup de coeur 11,7 %
Pour plus de confort 11,2 %
Ils n’en avaient pas 9,9 %
Il y avait une offre promotionnelle 8,3 %
Pour faire un cadeau 2,3 %
Ils ont déménagé/changé de situation familiale 0,8 %

Renouveler l’existant reste la principale source de motivation des consommateurs en achat de vaisselle. Notons que l’envie « de changer de style » et l’achat « coup de coeur » ne sont pas négligeables non plus !


Méthodologie
L’habitatscope a été réalisé par Sofinco pour l’Ipea (Institut d’études et de promotion de l’ameublement) et paru pour la première fois à l’occasion du salon du meuble sur Maison&Objet en septembre 2010. L’habitatscope a pour vocation de déterminer les facteurs clés qui influencent l’achat de biens d’équipement de l’habitat.

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