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Amadeus fleurit son offre

mercredi 8 juin 2011, par Samia Ouledcheikh

Amadeus lance sa nouvelle collection. Une collection traversée par un double mouvement : davantage de produits masculins et… un nouveau concept « fleurs ».

Pour développer sa nouvelle collection, Amadeus a travaillé avec 25 personnes et un cabinet de tendance. L’offre est établie autour de quatre thèmes : Demeures flamandes, Le temps retrouvé, Noël au sommet et Promenades au hara. Ce dernier thème est d’ailleurs à développer dans les années à venir. « L’homme participe de plus en plus à la décoration intérieure, note Corinne Valentin, directrice générale adjointe. Les boutiques nous réclament de plus en plus des produits pour eux. » Cela passe aussi par des meubles allégés. « Nous essayons de rajeunir la clientèle, notamment via le thème du temps retrouvé, sur des produits Zinc, loft baroque, avec beaucoup de chrome. L’objectif est de proposer des prix abordables sur des collections modernes. » Mais l’enseigne, très présente sur le secteur des arts de la table, souhaite le rester. « L’art de la table connaît un fort développement chez nous, souligne Jean Descamps, le directeur général. Un designer est dédié à cette collection. Ce marché représente plus de 20 % de notre activité. » Une tendance particulièrement notable depuis cinq ans, avec une demande qui se déplace « d’une vaisselle solide à une vaisselle plus décorative ».
Par ailleurs, la société lancera en janvier 2012 un nouveau concept, sous la marque Lou de Castellane, en travaillant avec un styliste anglais spécialiste de la fleur artistique. «  Nos clients remontaient une demande sur ces produits, commente Corinne Valentin. Nous avons donc décidé de nous lancer sur la fleur. » Cette démarche se traduit par un doublement de l’offre Amadeus d’une part, et le lancement d’une marque exclusive d’autre part. Des clients ouvriront une boutique pour le concept, d’autres intégreront la marque. « L’objectif serait d’être distribué dans une quarantaine de magasins à fin 2012 », annonce Jean Descamps.

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